Tržniki 21. stoletja vedo, da zdaj ni dovolj le oglaševanje izdelka: zanj morate ustvariti celotno legendo, podobo, ki vam bo omogočila oblikovanje skupine zvestih oboževalcev in ne kroga zvestih strank. V čem se PR razlikuje od oglaševanja? Kako najbolje investirati: informativni dogodki ali marketinški napadi, katerih rezultat ni vedno predvidljiv?
Vsebina članka
- Opredelitev
- Primerjava
- Sklepi
Opredelitev
PR - zapletene tehnologije za interakcijo z občinstvom, potrebne za ustvarjanje pozitivne podobe blagovne znamke, podjetja ali politične stranke v družbi. Glavni cilj je vpeljava promoviranega predmeta v vrednostni niz, to je njegova popolna identifikacija s strani ciljne skupine. Naloge zahtevajo veliko časa in nikakor ne dajejo vedno učinka, ki ga je mogoče izračunati z denarjem.
Oglaševanje - komercialno promocijo blaga in storitev ter univerzalne vrednote (socialno oglaševanje) v medijih. Najpomembnejše funkcije so povečanje prodaje, prepoznavnost, oblikovanje zvestobe med potencialnimi kupci. Oglaševanje je zasnovano tako, da v kratkem času učinkuje, za kar največji učinek pa se oblikuje celovit razpored komunikacije s publiko.
do vsebine ↑Primerjava
Zaradi tega prisotnost velikega števila množičnih predmetov tržnike prisili, da ne le predstavijo nov izdelek, temveč ga ločijo od splošne serije. Oglaševanje je potrebno za obveščanje občinstva, PR - za ustvarjanje nove ikone, vrednosti, ki bo zaznana na podzavestni ravni. Oglaševalske tehnologije so bolj ali manj nakazane, komunikacijski kanali pa preverjeni. PR je vedno kreativnost, drzne poteze, ki ustvarjajo informativno priložnost, zasnovane tako, da pritegnejo večjo pozornost promoviranemu predmetu.
Sklepi
- Glavni cilji. Oglaševanje je potrebno za povečanje prodaje in promocije blaga, PR - za izgradnjo zaupanja s ciljno skupino.
- Odplačilo Oglaševanje prinese rezultate kratkoročno, PR - srednjeročno in dolgoročno.
- Tehnologija. PR je težje izvajati kot preprosto oglaševanje, doseganje ciljev pa vedno vsebuje element kreativnosti.
- Področja dejavnosti. Oglaševanje je bolj pomembno za komercialna podjetja, PR lahko promovira družbene ideje, politične skupine, posameznike.
