Razlika med tiskovno konferenco in brifingom

Komuniciranje uradnikov - politikov, gospodarstvenikov, strokovnjakov - z mediji se lahko izvaja v takšnih oblikah, kot sta tiskovna konferenca in brifing. Kakšne so njihove značilnosti?

Vsebina članka

• Kaj je tiskovna konferenca??
• Kaj je brifing??
• Primerjava
• Tabela

Kaj je tiskovna konferenca??

Novinarska konferenca - gre za razmeroma obsežen dogodek, ki vključuje prisotnost precej velikega števila medijskih dogodkov, v katerem uradnik novinarjem daje pripombe na različne dogodke, odgovarja na vprašanja novinarjev. Novinarska konferenca traja približno 1,5–2 ure.

Glavna naloga tiskovne konference je zagotoviti čim bolj aktivno širjenje stališč uradnikov v čim več medijih. To prispeva, prvič, k učinkovitosti vpliva teh informacij na nekatere družbeno-ekonomske in politične procese, in drugič, zagotavlja njihovo bolj ali manj nevtralno razlago s strani medijev. Tisti mediji, ki bi si želeli razlagati to, kar so uradniki povedali na svoj način, bodo verjetno opustili takšne ideje, ker bodo razumeli, da bo veliko drugih časopisov in revij reproduciralo informacije natanko tako, kot so bile predstavljene na tiskovni konferenci..

Oblika interakcije med uradniki in obravnavanimi mediji pomeni, da se druge informacije prejmejo ne le v času tiskovne konference, temveč tudi pred (v obliki sporočil) in po njej (v obliki sporočil za javnost, prepisov, izmenjave dodatnih in pojasnjevalnih vprašanj).

Na tiskovnih konferencah je glavni poudarek na vsebini, celovitosti in kakovosti razkritja informacij, ki jih prejmejo uradniki. Zato se na dogodkih ustrezne vrste običajno razpravlja o nekaj temah - 1-2. Glede na dejstvo, da veliko število novinarjev iz različnih medijev lahko zastavlja vprašanja, potem je stopnja razkritja informacij, ki jih govorci predstavljajo, precej visoka.

Izvajanje dogodkov, kot so tiskovne konference, je običajno povezano z velikimi finančnimi stroški. Zato jih je smiselno organizirati le, če naj bi uradniki predstavili resnično pomembne informacije skupnosti. Ali če na primer tiskovno konferenco vodi oseba, ki je tako slavna, da je samo dejstvo njenega nastopa v javnosti pomembnejše od tega, kar bo ta konkretna oseba povedala občinstvu.

Pogosto se zgodi, da tiskovno konferenco dopolnjujejo še drugi dogodki, ki niso neposredno povezani s komunikacijo med uradniki in novinarji, vendar so primerni za teme obravnavanih dogodkov. To so lahko na primer glavne predstavitve, predstavitve, pogovori s strokovnjaki..

Kaj je brifing??

Kratke informacije - ta dogodek, ki tako kot tiskovna konferenca vključuje komunikacijo med uradniki in novinarji, vendar manj obsežen glede na število udeležencev in razmeroma kratek. Praviloma napoved traja največ 30-40 minut.

Za razliko od tiskovne konference je načeloma glavna naloga sestanka začeti širjenje kakršnih koli informacij v skupnosti. Praviloma je predstavljen v skrajno jedrnate in enoosnovne formulacije - tako da predstavniki medijev ne bi mogli, če se tako odločijo, razlagati po svoje. Zato veliko število medijev na brifingu ni glavno merilo. Pomembno pa je, da lahko ljudem sporočajo informacije, zato je dobrodošlo, če imajo ustrezni mediji impresivno občinstvo bralcev, poslušalcev ali gledalcev.

Za razliko od tiskovne konference lahko uradniki na brifingu skupnosti predstavijo informacije, predstavljene v različnih tematskih kategorijah. Ker takšne naloge kot največje razkritje teh informacij ni, so dejstva lahko zaradi novosti precej površna, a dragocena sama po sebi..

Seje je praviloma le komunikacija uradnikov z novinarji. Na njej ne potekajo dodatni dogodki, kot so tisti, ki spremljajo tiskovno konferenco..

Primerjava

Glavna razlika med tiskovno konferenco in brifingom je v organizaciji prireditve. V prvem primeru govorimo o podrobnem seznanjanju skupnosti s stališči uradnikov, strokovnjakov in novinarjev, zlasti glede bolj ali manj znanega dogodka. V drugem primeru je večinoma skupnost obveščena o določenih dogodkih, o tem, da se občinstvu zagotovi osnovna dejstva o njih.

Novinarska konferenca precej redko deluje kot neodvisna informativna priložnost. Toda navodila so lahko enaka. Nato se na podlagi informacij, ki so jih uradniki predstavili, pogosto oblikujejo različne razprave, obstaja potreba po podrobnejših informacijah - posledično na dogodkih, kot je tiskovna konferenca.

Glede na razliko pri vodenju obravnavanih dogodkov je povsem smiselno razlikovati med drugimi vidiki tiskovne konference in seznanitve - številom udeležencev, obsegom obravnavanih tem, trajanjem.

Ko smo ugotovili razliko med tiskovno konferenco in brifingom, ugotovitve v tabeli določimo.

Tabela