Vsi ljudje so potrošniki različnih dobrin in storitev. Zato pri svoji izbiri dajejo prednost določeni znamki, blagovni znamki. Če izdelek na trgu ni nov, se je v človeški glavi že oblikovalo določeno mnenje o določenem proizvajalcu. Mnogi pravijo, da svoje priljubljene izdelke ali storitve prepoznajo po blagovni znamki ali logotipu. Kakšne so razlike, kako pravilno uporabiti ta dva koncepta?
Kaj je blagovna znamka??
To je zaščitni znak, ki je že prešel zakonodajna registracija. Zanj se izda potrdilo, ki lastniku daje pooblastilo, da ga uporablja za svoje namene v skladu s pravno državo. Pravico do registrirane blagovne znamke urejajo norme zakona na področju intelektualne lastnine. Njegova nezakonita uporaba pomeni upravno in celo kazensko odgovornost.
Lastnik blagovne znamke ima pravico pritrditi znamko TM, "R" in nekatere druge blizu logotipa. Ta oznaka svari neslavne konkurente na odgovornost za plagiat. Registracija poteka v eni ali več državah. Svetovne blagovne znamke ali blagovne znamke so kot mednarodna registracija..
Imajo naslednje vrste:
- Verbalno - določen slog črk ali besed v slogu.
- V redu - risba ali grafična slika, številke.
- Kombinirano - kombinacija črk in slik.
- Zvok - določena melodija, nabor zvokov.
- Tridimenzionalni - edinstvene vrste paketov, številke.
Relativno pred kratkim so se pojavili znaki v obliki hologramov, okusa in vonjav.
Blagovna znamka je vizitka podjetja., ustvari njeno podobo. Kupcu daje garancijo za nakup kakovostnega izdelka ali storitve.
Blagovna znamka ne sme biti samo logotip. V enem podjetju so lahko različni, drugačen videz in se lahko uporabljajo ločeno drug od drugega..
Kaj je logotip?
To je grafična podoba, ki izdelek ali storitev proizvajalca razlikuje od njegovih konkurentov. Lahko je predstavljen kot slika, grafični simbol, polno ali skrajšano ime podjetja, proizvajalca. Običajno gre za eno do tri različne barve..
Njegova glavna naloga - zanimanje potencialnih kupcev, ustvariti prepoznavnost in ohranjati zvestobo med potrošniki izdelkov podjetja.
Oblikovanje logotipov je osnova za ustvarjanje podobe katerega koli proizvajalca ali linije izdelkov. Vključuje lahko pomensko obremenitev, ki potrošniku omogoča, da naredi analogijo med podobo in smerjo podjetja.
Sledijo mu naslednje zahteve:
- Edinstvenost, poudarite prednosti izdelkov.
- Nepozabno in izrazno.
- Vsestranskost in funkcionalnost.
- Spodbujajte združenja, spodbujajte pozitiven ugled.
- Jedrnatost.
Za razliko od blagovne znamke se uporablja ne le v oglaševalskih ali komercialnih interesih. Vsak lahko ustvari svoj logotip, vendar ga ne uporabljajte za prodajo ali samopromocijo..
Kakšne so podobnosti med logotipom in blagovno znamko??
- Oba tvorita prepoznavnost in podobo podjetja..
- Biti mora edinstven, jedrnat, univerzalen, nepozaben.
- Razvite so glede na celotno identiteto podjetja in nosijo glavno idejo podjetja..
- Lahko so sestavljene iz besed, črk, številk, grafike ali simbolov.
- Uporablja se za pakiranje izdelkov, napisov, promocijskih izdelkov, vizitk, dokumentacije itd..
- Zasnovan za promocijo industrijskih, prehrambenih izdelkov in storitev na potrošniškem trgu.
- Razlike in značilnosti logotipa in blagovne znamke.
In vendar ne smete zamenjati teh dveh konceptov, saj imata v tabeli bistvene razlike:
| Blagovna znamka | Logotip | |
| Državna registracija | Registrirani morajo biti v skladu z zakonom v patentnih uradih ali uradih. | Ne mine |
| Intelektualna lastnina | Da Lastniku se izda potrdilo o registraciji, ki zagotavlja izključne pravice. Lahko je pravna oseba ali zasebni podjetnik. | Da Ustvarjalec ima na njem avtorske pravice. Uporablja se lahko z dovoljenjem avtorja, pod pogojem, da je z njim sklenjen sporazum. |
| Podobnosti drugim podobam in znakom | Podobnost z drugimi blagovnimi znamkami je izključena. Glavni pogoj za njegovo registracijo je novost. | Lahko so podobni drugim logotipom. Podobnost blagovni znamki je od takrat nezaželena njen lastnik lahko toži zaradi zaščite svoje intelektualne lastnine |
| Pravica do lastnine | Lastnik ima pravico tožiti, če se uporablja brez njegovega dovoljenja, podobnost slike, barve itd. Običajno sodišče zahtevkom ugodi. | Svoje avtorske pravice lahko zagovarjate na sodišču, če jih ustvarjalec dokaže. |
| Pravna sila | Je | Nima |
| Ustvarjalni cilji | Izključno komercialno | Komercialni in neprofitni |
| Območje uporabe | Podjetništvo | Posel, znanost, v osebnih interesih |
