Informacijski prostor sestavljajo blagovne znamke, ki jih lahko imenujemo kateri koli prepoznavni izdelek, oseba, izdelek. Ta koncept se pogosto identificira s kategorijo "blagovna znamka", kar označuje določeno vrsto prodanega predmeta. Kakšna je razlika med temi kategorijami in kako pomembna je?
Vsebina članka
- Opredelitev
- Primerjava
- Sklepi
Opredelitev
Blagovna znamka - zapleten predmet, ki označuje konceptualno enotnost vseh komponent blagovne znamke, ki se promovira na trgu. Sestavljajo ga izključno vizualni atributi (logotip, celostna podoba, emblem) in informacijske komponente (legenda, slika, slogan). Blagovna znamka je lahko blagovna znamka (Coca-Cola, Sberbank) ali posameznik (priljubljen pisatelj, glasbenik).
Blagovna znamka - blagovna znamka, ki se uporablja za individualizacijo komercialnega izdelka, ki se trži v državi in je registriran na predpisan način. Ta predmet je povezan z intelektualno lastnino in je zaščiten z zakonom določene države skupaj z drugimi lastninskimi pravicami.
do vsebine ↑Primerjava
Tako te kategorije nimajo nobenih kardinalnih razlik v zakonodaji in so določene izključno v okviru uporabe. Torej, katero koli blagovno znamko lahko imenujemo blagovna znamka, saj mora biti registrirana na uveljavljen način. V nasprotnem primeru bodo tretje osebe lahko uporabljale nakopičeno bazo kupcev in prepoznavnost, kar zmanjšuje dobiček.
Vendar pa ni vsaka blagovna znamka blagovna znamka, tudi če so izpolnjene vse zahteve zakonodaje glede registracije. Dejansko so za povečanje priljubljenosti, prepoznavnosti, dobrega ugleda in dobrega imena potrebni. Blagovna znamka je torej le tista blagovna znamka, v promocijo katere so bila vložena določena sredstva. Potrošnik povzroča določene občutke, ki jih lahko primerja z religioznimi: spomnite se, kako hvaležni ljubitelji Apple pričakujejo vsak nov pametni telefon ali tablični računalnik.
do vsebine ↑Sklepi
- Obseg pojmov. Vsaka blagovna znamka je zaščitna znamka, vendar obratno ni res. Posledično je obseg koncepta "blagovne znamke" širši.
- Priznanje. Blagovna znamka ima ciljno publiko in ima zveste kupce. Blagovna znamka je manj prepoznavna, saj si ne more vsako podjetje privoščiti vlaganja v promocijo.
- Ugled Blagovna znamka ima določen tržni delež, lahko povzroči tako pozitivna kot negativna čustva. Blagovna znamka je praviloma nevtralna, saj odnos do nje ni oblikovan.
- Cena. Blagovno znamko je mogoče oceniti na tržni način. Vrednost blagovne znamke je vedno veliko manjša.
