Komercialni projekt je vedno usmerjen v dobiček. V poslu pa lahko najpomembnejše pojme nadomestite po naključju ali zlonamerni nameri, s pomočjo katere lahko ocenite učinkovitost dela. Problem razlikovanja trženja in oglaševanja je zelo pomemben za vsako komercialno podjetje. Kako izvajati projekt na visoki ravni, če vodstvo ne razume razlike med obema kategorijama? Omeniti velja, da je pojem trženja širši in vključuje oglaševanje, pa tudi druge načine prodaje izdelka..
Vsebina članka
- Opredelitev
- Primerjava
- Sklepi
Opredelitev
Trženje - gre za osredotočeno dejavnost na promocijo blaga od proizvajalca do končnega uporabnika. Najprej se preuči izdelek (lahko je izdelek ali storitev), nato se določi njegova idealna cena, po kateri se načrtujejo mesta za prodajo. Marketing se imenuje tudi nabor orodij za prodajo blaga (idealen kraj za prodajo in prikazovanje, trženje blagovne znamke, ustvarjanje PR slike).
Oglaševanje - koncept je ožji, saj je vključen v kompleks sredstev za promocijo blaga. Oglaševalci imajo različne cilje: informiranje potrošnikov, povečanje prodaje, ustvarjanje pozitivne podobe podjetja v očeh družbe. Obstaja veliko vrst oglaševanja: po lokaciji (v zaprtih prostorih, na prostem), po načinu prenosa informacij (radio, televizija, internet), po namenu (informacije, prodaja). Oglašujete lahko karkoli: od plenic do političnih pogledov na dogajanje v državi.
do vsebine ↑Primerjava
Tako se pojmi razlikujejo predvsem po obsegu. Oglaševanje je sestavni del trženja, torej shem za promocijo izdelka. Seveda pomembna sestavina, a še zdaleč ne edina. Marketing je plastna torta, oglaševanje pa samo krema, ki pokriva kulinarični izdelek. Brez tega potencialni potrošnik ne bo pozoren na izdelek..
Hkrati je pomembna komercialna komponenta. Trženje je vedno usmerjeno v dobiček, oglaševanje pa je lahko socialno ali politično. Če govorimo o celostni promociji izdelkov, bosta dva koncepta povezana. Trženje je strategija gradnje prodaje, oglaševanje je taktična akcija, ki je lahko še en manever ali zadnja bitka za trg..
do vsebine ↑Sklepi
- Lestvica. Oglaševanje je sestavni del trženja, ena njegovih najpomembnejših povezav. Zahvaljujoč "motorju trgovine" tržniki povečujejo prodajo in dosegajo nove trge..
- Trgovina Če je trženje vedno donosno podjetje, potem je oglaševanje lahko politično, družbeno, torej nepovezano z zaslužkom.
- Tehnologija. Trženje je sistem, kjer je število elementov stabilno (izdelek - cena - mesto prodaje - metode promocije). Oglaševanje uporablja tako tradicionalne metode kot inovacije (na primer informativna priložnost, virusna distribucija informacij).
- Samozadostnost. Oglaševanje lahko obstaja tudi izolirano od trženja (družbenega ali političnega delovanja). Učinkovitost se ocenjuje s povečanjem ocene in opozarja na težavo. Oglaševanje je sestavni in najpomembnejši del trženja in brez njega ne more delovati.
