Trženje in oglaševanje sta močno zakoreninjeni v našem življenju. Podjetja uporabljajo ta orodja za prodajo svojih izdelkov ali storitev, potrošnik pa ta orodja uporablja za stalno spremljanje novih izdelkov na trgu. Vendar pogosto tako potrošniki kot gospodarstveniki zamenjujejo ta dva koncepta ali jih enačita med seboj, medtem ko trženje in oglaševanje kot orodja opravljata povsem različne funkcije.
Kaj je marketing in čemu služi??
Če trženje obravnavamo s strokovnega vidika, lahko ta koncept opredelimo kot skupek ukrepov, katerih cilj je promocija blaga ali storitev od proizvajalca do končnega potrošnika. Obstaja trženjski splet, imenovan tudi koncept 4P. Po tej teoriji trženje vključuje naslednje komponente:
- Izdelek - vse, kar je povezano z izdelkom, njegove lastnosti, videz, ergonomija, dizajn in kakovost.
- Cena - ta kategorija določa, kakšna bo cena izdelka, kakšni popusti in promocije so možne.
- Promocija - to vključuje vse, kar je povezano s promocijo, in sicer: oglaševanje, pr, pospeševanje prodaje.
- Kraj - v tej kategoriji je določeno, na kakšen način bo potekala distribucija blaga, v katerih prodajnih mestih bo predstavljena.
Kaj je oglaševanje in zakaj je potrebno?
Če vzamemo široko definicijo oglaševanja, lahko rečemo, da gre za razširjanje informacij v kakršni koli obliki in na kakršen koli način med nedoločenim številom ljudi, s ciljem informiranja, prepričevanja, opozarjanja na predmet oglaševanja in ohranjanja zanimanja zanj. Oglaševanje je popolnoma specifično orodje, ki ga tržniki uporabljajo za promocijo izdelka. Treba je opozoriti, da je oglaševanje del trženjske mešanice in je ožje področje dejavnosti.
Danes je oglaševanje razdeljeno na veliko število vrst. Ne obstaja samo komercialno oglaševanje, ampak tudi politično, družbeno. Prav tako so vrste oglaševanja določene z naravo vpliva na potrošnika. Na primer, lahko obstaja informativno oglaševanje, ki spominja, spodbuja določeno dejanje in prodaja. Oglaševanje se distribuira na različne načine. Lahko ga vidimo na panojih, transparentih, transparentih - zunanjem oglaševanju; slišite po radiu, si oglejte reklamo na televiziji; glej v reviji, časopisu, na zloženki - tiskano oglaševanje itd. Sodobni oglaševalci privabljajo vse več sredstev za širjenje oglaševalskih informacij. Med njimi lahko najdete številne zanimive in kreativne rešitve..
Treba je opozoriti, da je oglaševanje vedno strogo usmerjeno specifična ciljna publika, torej potencialnim kupcem oz. Na podlagi značilnosti tega občinstva se izbere kanal za razširjanje informacij, način oglaševanja, določijo se znaki oglaševanja, oblikovanja in številne pomembne podrobnosti. Oglaševanje se nikoli ne opravi naenkrat. Na primer, oglas za drag, eliten izdelek je pogosto postavljen v modne revije in družbene revije. Ni verjetno, da boste informacije o takšnem izdelku našli v zloženkah, ki so razdeljene v metroju.
Oglaševanje je postavljeno tam, kjer ga lahko najde potencialni potrošnik izdelka. Zato pred ustvarjanjem oglaševalskega gradiva praviloma izvedemo vrsto trženjskih raziskav, ki omogočajo boljši študij potrošnika izdelka.
Kaj je skupnega med oglaševanjem in trženjem?
Trženje in oglaševanje lahko poudarita skupni cilj - to je promocija blaga, storitev ali idej in njihovo približevanje potrošniku, stranki in volivcu. Vendar so ostali dve teh konceptov različni. Zato jih ne smete zamenjati med seboj in jih poleg tega enačiti med seboj.
Kakšne so razlike med trženjem in oglaševanjem?
Prvo, kar morate opozoriti, je seveda, obsežno oglaševanje in trženje. Trženje je širša kategorija, ki med drugim vključuje oglaševanje. Oglaševanje je eno izmed marketinških orodij, ki je "motor trgovine" in pomaga pri učinkovitejši distribuciji blaga..
Druga razlika je te dejavnosti. Trženje je vedno dejavnost s ciljem komercialnega dobička. Oglaševanje je lahko politično ali družbeno, to pomeni, da ni namenjeno ustvarjanju dobička, temveč aktualizaciji družbenih težav, opozarjanju na določene posameznike.
Trženje je bolj statična dejavnost, njegov pristop je vedno sistematičen, ki vključuje strogo opredeljene komponente: izdelek, ceno, lokacijo, promocijo. Oglaševanje nasprotno odlikuje veliko število različic, pojav novih kreativnih pristopov.No, zadnja razlika je možnost, da oglaševanje obstaja samostojno. Oglaševanje zlahka poteka brez trženja, vendar trženje ne more obstajati brez oglaševanja, saj je oglaševanje najpomembnejše marketinško orodje, brez katerega promocija blaga preprosto ni mogoča.
