Leta 2015 so se razmere v uredništvu Lenta.ru zaostrile: postalo je očitno, da bo slej ko prej uredništvo treba razpustiti. O tem je v knjigi "Dragi uredniki ..." pisala Galina Timchenko, bivša urednica. Ko je prišlo do razkola, se je pojavila javna stran "Lentach", čez nekaj časa pa tudi "The Real Lentach". Kljub skupnim virom so zdaj različni mediji, z različnimi uredništvi.
"Trak"
Javno stran Lentacha so vodili nekdanji zaposleni Lenta, vendar so jim zaupali glavne vaje pri objavljanju gradiva. Mark Shane - nekdanji naročnik, ki je ogromno prispeval k aktivnostim Lentacha. Z resnega pristopa do "traku" je "Lentach" prešel na bolj igrivo predstavitev novic - objava memov je postala njihovo glavno orodje. Tu se je pojavil poklic "pikerja", ki ga skrbniki drugih javnih strani skušajo prevzeti z različnimi stopnjami uspeha.
"Pravi trak"
"Pravi trak" se je pojavil, ko je bil Shane odstranjen iz vodstva javne strani. Nekdanji zaposleni v družbi Lenta so svojo odločitev pojasnili tako, da je urednik nameraval Lentach spremeniti v svoj komercialni projekt - in uporabil vire, ki za to niso vredni zaupanja..
Ogorčeni Shane je menil, da so ga uredniki strani odstranili s svojega delovnega mesta, pri čemer je ugotovil, da je "Lentach" začel zaslužiti, in se odločil, da z njim ne bo delil. Da se ne bi odpovedal donosnemu poslu, je Shane ustvaril stran »Real Lentach«, kjer je storil enako, kot je delal na »Lentachu«. Nekateri naročniki so se zavzeli za njegovo stran, večina pa je ostala na Lentachu in ostaja tam do danes, zaradi česar je stran ena največjih novic v VKontakteu.
Splošno
Poleg skupnega imena oba Lentachasa delita tudi filozofijo - z drugimi besedami, promocija "zdrave pameti" z objavo šaljivih kolažev in memov. Novice izhajajo vsak dan in se dotikajo vseh pomembnih družbenih vidikov - politike, kulture, družbe, znanstvenih odkritij..
Namesto običajnih fotografij novico spremljajo spomini, ki so situacijo premagali s komične strani. Po mnenju avtorjev javnih strani so ravno šale izraz zdrave pameti, za katero se borijo.
Poleg tega imajo skupne kategorije - na primer, Radio Lentach, ki objavlja glasbene zbirke - tudi tiste, ki jih predlagajo naročniki. In čeprav na obeh straneh obstaja moderiranje komentarjev na ključne besede (običajno zlorabe), skrbniki močno spodbujajo razprave med naročniki in včasih organizirajo natečaje za najboljši komentar.
Po dogovoru s partnerji se predvajajo tudi različni predmeti - knjige, filmske vstopnice in glasbeni koncerti.
Razlike
Vendar pa se po mnenju naročnikov ključna razlika med obema "Trakoma" skriva v njihovih strokovnost in občinstvo, poleg tega "Real" v obeh pogledih izgubi. Na primer, ko so objavljali novice o spolnem škandalu s Harveyjem Weinsteinom, se "Real" ni izognil šalam, kar z določenega vidika lahko štejemo za kršitev novinarske etike.
Kljub temu lahko uprava in naročniki ohranjajo tesnejši stik - čeprav ima sedanjost veliko manj naročnikov. A Mark Shane, za razliko od skrbnikov istega Lentacha, ne skriva in aktivno vzdržuje račun na Twitterju, ki komentira, kaj se dogaja na svetu, na enako nestanoviten način kot na javni strani. Ustvarjalci "Lentacha" se ne skrivajo, vendar ne pritegnejo pozornosti javnosti, saj delujejo kot sredstvo množičnega komuniciranja in služijo kot platforma za objavljanje novic iz drugih virov, povezave do katerih v svojih objavah vedno citirajo. Zato Lentach nima svoje spletne strani - ker ne ustvarjajo lastne vsebine, na spletno mesto nimajo ničesar naložiti. Spletno mesto "Real" ima takšno in tam celo pišejo novice - praviloma le redko presegajo obseg sporočila o zanimivem videoposnetku, objavljenem na internetu.
Čeprav “Real” objavlja tudi novice iz drugih virov (s povezavo), je seznam virov veliko manjši in so praviloma manj priljubljeni kot partnerji “Lentacha” - Meduza, ITAR “TASS”, RTV in mnogi drugi, celo opozicijski mediji, kot je Dozhd. Zato si "Pravi", ki si prizadeva zapolniti mrežo novic, ni drugega, kot da sam piše novice, čeprav "Lentach" nima take potrebe. Čeprav so novice najpogosteje napisane v knjižnem jeziku (česar na primer o objavah na Twitterju Shane ne moremo reči).Internetni sleng, "Pravi lenta" je namenjen publiki študentov - vsaj včasih se ustvari ta vtis. Pogosto nemoralne šale uporaba slovničnega besedišča ni lastna resni objavi. Kljub temu publikacija povsem jasno zasleduje glavne cilje medijev - ne le, da zanesljivo obvešča svoje uporabnike (pri objavi lažnih ali škandaloznih novic, ki so del rumenega tiska, "The Real" ni bila ujeta), ampak jih tudi zabava, čeprav na nekoliko nenavaden način . Toda "Lentach" stori enako, razširi teme, ki se jih dotakne (saj uredništvo objavljene novice izbere neodvisno) in ne da bi prestopil meje etike, tako oprijemljive za nekatere družbene skupine. Vendar se komu to lahko zdi smešno.
